用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷引導(dǎo)新興消費(fèi)
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品市場(chǎng)的理解已經(jīng)從“炫富型”逐漸發(fā)展到“認(rèn)知型”。基于新興網(wǎng)絡(luò)文化，也涌現(xiàn)了奢侈品領(lǐng)域的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，包括時(shí)尚專家、潮流達(dá)人、活躍品牌粉絲及購(gòu)物狂四種。這些人引領(lǐng)了奢侈品發(fā)展的社會(huì)層，而這些人正活躍在微博、論壇等各種互聯(lián)網(wǎng)聚集地。
互聯(lián)網(wǎng)成為奢侈品營(yíng)銷的重要渠道，據(jù)2011年胡潤(rùn)中國(guó)財(cái)富報(bào)告提出，84%的富豪使用手機(jī)上網(wǎng)，每天上網(wǎng)3小時(shí)，iPhone使用率超過(guò)70%。
奢侈品牌如何去選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與消費(fèi)者溝通，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文化是什么樣的，奢侈品牌如何與其結(jié)合在一起，這是當(dāng)下奢侈品牌營(yíng)銷策略必須要考慮的三個(gè)角度。
確立奢侈品社交個(gè)性成為品牌在中國(guó)發(fā)展的重要方面，新興媒體的發(fā)展，社交網(wǎng)站的興起，社會(huì)化電子商務(wù)的興起，給奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)。而奢侈品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)特色、中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化和中國(guó)奢侈品消費(fèi)者需求結(jié)合在一起，這是很重要的。
未來(lái)奢侈品在中國(guó)的發(fā)展需要重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)方面：首先要多聆聽消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的聲音；其次，嘗試參與到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，了解如何更好地選擇媒體渠道，更好地把他們的鐘愛(ài)、品質(zhì)、文化傳達(dá)給消費(fèi)者；再次，重視品牌的社交個(gè)性展現(xiàn)，傳遞品牌歷史文化。
簡(jiǎn)好網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)提供河南|三門峽|靈寶網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)站制作,網(wǎng)上商城系統(tǒng),開源PHP網(wǎng)上商城,軟件開發(fā)等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),萬(wàn)家客戶的選擇，您也值得擁有，立刻咨詢吧。
