【實操演練】直通車權(quán)重怎么提升
直通車開爛了，權(quán)重提不動了，或者想快速提升，怎么解？
上次寫完關(guān)于流量的解析后，一個派友回復時提到的一下的問題。
這里我肯定的回答你，這肯定有?。。ㄒ悄膫€老司機告訴你：“沒有！”，那他肯定是瞎說。）
作為一個直通車車手，直通車權(quán)重開爛也是你成長的印記，在你剛?cè)胄械臅r候，每天勤勤懇懇分析數(shù)據(jù)，調(diào)整設(shè)置、車速等等，但突然一個狀況出現(xiàn)，直接就翻了（可能你都沒有反應過來），當時肯定懵了吧。
這是一個成長的必然經(jīng)歷；成為牛逼的老司機后，你還得不斷學習，嘗試新的玩法、新的技術(shù)，有時候自己也會有新的想法、創(chuàng)意，那得去實踐啊，老馬也有失蹄時；還有就是寶貝不行的，這種情況車神來了也不行。
這里我們還是回到直通車權(quán)重提升的話題，怎么測試你的直通車權(quán)重低
隨便一個計劃你加什么詞進去都是6分、7分，直接拆開標題加進去都是6分、7分。這個就直接能體現(xiàn)你的直通車有多爛，權(quán)重有多低。
這種情況有時間的話最好是停車休息一周，據(jù)說停止推廣停車7天后，直通車系統(tǒng)會有一個重置（不要想著能滿血復活啊，最多就是像你老實一段時間后，警察不一直盯著你了）。這是經(jīng)過實踐得出的經(jīng)驗，停車后權(quán)重提升會比較容易。
如果說你等不及，那就暫停你其他所有計劃推廣，開啟一個新的計劃，
1、選寶貝
找一款店鋪里有銷量的寶貝，確定圖沒問題，詳情沒問題。
2、開始選詞
可以從直通車推薦里面找，也可以用選詞助手找，也可以自己組合拆分標題，自己造詞。主要找相關(guān)性好，日均展現(xiàn)超過1000的，點擊率超過5%的，找15個左右，這里記住不要找熱詞（這時候熱詞沒用）。
找完詞后用流量解析分析每個詞的流量分布情況、點擊變化曲線、轉(zhuǎn)化情況、市場均價，通過地域透視看看各個地方的點擊情況
3、計劃設(shè)置
3.1將選好的關(guān)鍵詞加入計劃，定價時PC端0.05元，移動端定價市場均價，日限額一般設(shè)置為100元，燒完就停，日限額主要根據(jù)詞的市場均價而定。
3.2投放地域根據(jù)關(guān)鍵詞的綜合情況，選擇點擊比較集中的區(qū)域（可以把前十個都選上），投放時間全時段100%，投放平臺選擇站內(nèi)
3.3創(chuàng)意的制作：至少要添加4個不同的創(chuàng)意，使用優(yōu)選，創(chuàng)意標題最好是關(guān)鍵詞的總和，最起碼要包含5個關(guān)鍵詞。創(chuàng)意標題中核心詞最好前置。
3.4溢價設(shè)置：所有人群單獨添加（單標簽），300%溢價，關(guān)閉智能投放與定向。
4、監(jiān)控操作（這一階段是最累的，誰讓你車爛呢）
4.1最好0點開始投放，每4h監(jiān)控創(chuàng)意展現(xiàn)展現(xiàn)情況，沒有創(chuàng)意點擊就提價繼續(xù)，提價幅度為26%，直至展現(xiàn)達到要求為止。（因為權(quán)重太低，前期得付出）
4.2找到高點擊率的人群，看當天數(shù)據(jù)，人群點擊率至少達到行業(yè)點擊率的2倍，如果都沒有，果斷換計劃、寶貝、圖、詞。如果有了，恭喜你沒白費，繼續(xù)下一步篩選詞，選點擊率高的詞留下，其他的都果斷刪除（這時候應該能留下5-8個詞左右）。用生意參謀中的流量工具分析各省份的點擊情況，剔除點擊率超低的；剔除點擊率低的創(chuàng)意；還有就是可以觀察一下留下的詞各個時段的點擊情況。操作到了這里，就只需要觀測養(yǎng)詞了。
養(yǎng)詞的時候還是要繼續(xù)監(jiān)控各詞的動態(tài)數(shù)據(jù)，避免出現(xiàn)下圖情況。
對于點擊連續(xù)下降，最后低于行業(yè)均值的詞，果斷刪除。這時候分數(shù)應該已經(jīng)慢慢起來了
繼續(xù)養(yǎng)分直到10為止，這個周期一般為5-10天。（如果是只有單品的店，只希望你的寶貝與你的圖給力了。）
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寫到這里想到還有一種情況，一并給大家說說：
什么情況呢？就是我們開車中途，不少詞的質(zhì)量分下降的比較多，一兩天時間肯從10分就到了8分，這個主要是受某些詞只展現(xiàn)沒點擊造成的，
這些詞直接拉到了你的點擊率，同樣也會拉低整個計劃的權(quán)重，進而拉低直通車權(quán)重。對于這種詞，直接果斷刪除（后期穩(wěn)定了擴大流量除外）。
開車中期加詞減詞遵循這種模式：對于展現(xiàn)量過低，導致點擊量低的關(guān)鍵詞，提高出價，給予更多展現(xiàn)機會，再進一步觀察;
對于展現(xiàn)量較高，但點擊依舊很少的關(guān)鍵詞，檢查關(guān)鍵詞跟寶貝的相關(guān)度，跟寶貝相關(guān)度較高的，嘗試更改匹配方式，降低出價繼續(xù)觀察;
對于展現(xiàn)量高，點擊很少，并且質(zhì)量得分不高，跟寶貝相關(guān)性不好的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞不宜保留，最好刪除;
對于展現(xiàn)量不算太高，點擊量比較不錯的關(guān)鍵詞，提高出價，獲取更好排名更多展現(xiàn)機會
穩(wěn)定以后，也要注重刪詞加詞，果斷以下幾類關(guān)鍵詞：15天無展現(xiàn)；7天內(nèi)有展現(xiàn)無點擊；轉(zhuǎn)化費用過高、點擊單價不能承受的關(guān)鍵詞；長期投入產(chǎn)出比非常低的關(guān)鍵詞；這幾類關(guān)鍵詞大膽刪除，不要拉低整體計劃。
刪詞時注意及時加詞，同時對于優(yōu)質(zhì)詞加價。對于高質(zhì)量引流詞，我們可以大膽出價，這部分詞是有價值的，所以我們出高價，一般帶回的產(chǎn)出也不會差。這部分表現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞如果能獲得更多展現(xiàn)，直通車的權(quán)重值也會越來越高，給直通車是一個良好的加分項。酌情提高點擊率高的關(guān)鍵詞排名，定期刪除點擊率低的，使賬戶整體點擊率處于一個穩(wěn)定上升的趨勢，這樣直通車會越來越好，之后加入大流量熱詞起點。
（轉(zhuǎn)載自派代網(wǎng)）
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