網(wǎng)易考拉“拉攏”惠氏，布局奶粉戰(zhàn)
隨著奶粉新政的正式落地，我國的奶粉行業(yè)將面嚴(yán)峻的考驗(yàn)。事實(shí)上，奶粉新政對(duì)國內(nèi)外牌子奶粉的影響是顯而易見的。一方面我國的奶粉行業(yè)將會(huì)迎來一次洗牌，另一方面，基于奶粉行業(yè)在各大海淘平臺(tái)中，都占有著重要的地位。因此，日前網(wǎng)易考拉海購和惠氏營養(yǎng)品的合作，我們是否可以總結(jié)為，這或許是網(wǎng)易考拉海購企圖“拉攏”惠氏，布局新一輪奶粉戰(zhàn)。
9月1日，網(wǎng)易考拉海購與惠氏營養(yǎng)品香港簽署戰(zhàn)略合作升級(jí)協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將在商品直采、品牌推廣等方面展開深度合作。此外，據(jù)悉雙方還將持續(xù)推動(dòng)惠氏營養(yǎng)品香港在中國大陸嬰幼兒營養(yǎng)品市場(chǎng)的影響力和業(yè)績，滿足海淘消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)產(chǎn)品日益增長的需求。
事實(shí)上，這并不是網(wǎng)易考拉海購第一次與惠氏營養(yǎng)品的合作。早在2015年，網(wǎng)易考拉海購成立的時(shí)候，就已經(jīng)與惠氏營養(yǎng)品展開合作，入局奶粉市場(chǎng)。而這次宣稱與惠氏營養(yǎng)品進(jìn)行升級(jí)合作，是在我國奶粉新政逐漸推進(jìn)的背景下進(jìn)行的，因此，升級(jí)合作的意義，或許我們可以將此總結(jié)為，網(wǎng)易考拉海購為迎戰(zhàn)奶粉行業(yè)洗牌期，所作出的應(yīng)對(duì)舉措。
去年10月1日，被稱為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》出臺(tái)，根據(jù)規(guī)定，嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)品配方必須通過相關(guān)部門的注冊(cè)后才能生產(chǎn)銷售。此外，從2018年1月1日起，獲批的奶粉須在外包裝上標(biāo)注配方注冊(cè)編號(hào)，未取得注冊(cè)的品牌，將不得在我國境內(nèi)銷售。因此，無論是國產(chǎn)奶粉還是進(jìn)口奶粉，在奶粉新政下都需要自覺申請(qǐng)注冊(cè)，否則將無法在國內(nèi)銷售，退出我國的奶粉市場(chǎng)。
眾所周知，奶粉長期以來都作為網(wǎng)購中銷售量較大、也最為重要的商品，是各大電商平臺(tái)都想要搶占的市場(chǎng)。因此，在奶粉新政下，網(wǎng)易考拉海購作為目前市場(chǎng)份額最大的跨境電商平臺(tái)，已經(jīng)進(jìn)入了奶粉行業(yè)爭奪備戰(zhàn)當(dāng)中。
《電商報(bào)》記者了解到，惠氏營養(yǎng)品是雀巢集團(tuán)旗下品牌，業(yè)務(wù)遍布全球。其中，網(wǎng)易考拉海購此次合作的惠氏營養(yǎng)品香港成立于1985年，主要負(fù)責(zé)香港和澳門地區(qū)的產(chǎn)品銷售和分銷業(yè)務(wù)，推廣優(yōu)質(zhì)安全的營養(yǎng)產(chǎn)品。在網(wǎng)易考拉海購平臺(tái)上，惠氏營養(yǎng)品港版產(chǎn)的品一向備受媽媽們的歡迎。
此外，在國家食藥監(jiān)總局陸續(xù)公布通過注冊(cè)的奶粉品牌名單中，在為數(shù)不多的外資品牌中，外資奶粉企業(yè)包括達(dá)能、美贊臣、惠氏、雅培、雀巢、澳優(yōu)、菲仕蘭等榜上有名。入圍的惠氏自然也成為了網(wǎng)易考拉海購奶粉市場(chǎng)爭奪戰(zhàn)的有力武器。 （轉(zhuǎn)載自電商報(bào)）
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